Além das ondas da AM/FM

As transmissões de rádio continuam analaógica, mas, cada vez mais, aumenta o número de consumidores que passam a explorar o rádio digital em toda a sua plenitude – Rádio Online, Rádio por Satélite, HD Rádio e áudio podcasting, de acordo com estudos de marketing da Arbitron e da Edison Media Research.

A transmissão em AM/FM continua a ter um significante impacto na vida das pessoas dos EUA, conforme o demonstrado pela pesquisa “The Infinite Dial 2007: Radio’s Digital Platforms” (O Dial Infinito 2007: As Plataformas do Rádio Digital).

O estudo perguntou aos consumidores o grau de impacto que as diferentes formas de transportar o rádio digital causam em suas vidas. Cerca de vinte por cento (19%) afirmaram que o rádio causa um forte impacto. Perdendo apenas para os telefones celulares (35%).


Aqueles que escutaram o rádio em plataformas digitais, não gastaram menos tempo escutando na forma analógica. Quase todos os participantes do estudo com idade acima de 11 anos tiveram, em média, 2h e 37 minutos por dia nas rádios AM/FM, comparado com 2h e 45 minutos por dia no formato digital (escutaram na Internet no último mês, inscreveu-se com canais de satélite ou escutaram podcast).


A audiência de rádio na Internet permaneceu estabilizada no último ano, estimada em 29 milhões: destes, 11% é da população norte-americana acima dos 11 anos escutaram rádio na Internet na última semana; em torno de 16% das pessoas de 18 aos 34 anos, e 14% dos 18 aos 49 anos também o fizeram.


A aquisição de aparelhos de MP3 e iPods pelo mercado continua a aumentar: 30% dos norte-americanos acima dos 11 anos possui um iPod ou outra espécie de aparelho de MP3, mais que os 22% em 2006 e dos 14% em 2005. Mais da metade (54%) da idade dos 12 aos 17 anos possui um aparelho de rádio digital.

Menos de 10%, afirmaram que gastaram menos tempo com o rádio por causa dos aparelhos de MP3/iPod: 70% dos norte-americanos acima dos 11 anos não possuem aparelhos de MP3/iPod, e 15% dizem que não muda a maneira de escutar ao rádio; 9%, porém, responderam que estão escutando menos o rádio por causa dos aparelhos de MP3/iPod.

O conhecimento sobre as novas plataformas de rádio digital não tem mudado no último ano, de acordo com as duas companhias de Rádio Satélite: ainda que Howard Stern’s tenha mudado de FM para a SIRIUS Rádio Satélite, gerando um aumento grande deste serviço, o patamar manteve-se estabilizado em 60% nos últimos dois anos.


O conhecimento sobre Rádio HD praticamente dobrou neste último ano, mas o interesse ainda é muito baixo. Em janeiro de 2007, 26% havia lido algo sobre o assunto recentemente, com parado com 14% em janeiro de 2006; contudo, apenas 6% afirmaram estar muito interessado na questão.

Ainda que o conhecimento sobre podcasting seja considerado alto, o seu uso ainda é muito baixo: em 2006 apenas 22% havia escutado sobre podcast, comparado com os 37% de 2007, mas a proporção dos que utilizaram o serviço aumentou de 11% para 13%.


“Basicamente na semana, o rádio AM/FM é usado pela maioria da população dos Estados Unidos, e continua a ter um impacto forte em suas vidas”disse Bill Rose, da Arbitron Inc.

“Outro ponto é de que a afirmativa de que os usuários de nova tecnologia não escutavam o rádio de forma análoga é falsa. De fato, os usuários do sistema digital gastaram mais tempo escutando rádio nas ondas magnéticas do que o usuário comum.”

Sobre o estudo: Um total de 1855 pessoas foram entrevistadas para investigar o uso dos norte-americanos na mídia tradicional, online e por satélite; de 17 de janeiro a 18 de fevereiro de 2007, as entrevistas foram feitas por telefone com entrevistados com idade de 12 anos e superior, escolhidas de forma aleatória pela Arbitron Inc.